A Bíblia da Inovação
Trías de Bes, Fernando.
A Bíblia da inovação / Fernando Trías de Bes, Philip Kotler ; [tradução Texto Editores]. São Paulo : Leya, 2011.
"Muito do que se publicou sobre inovação esteve relacionado com produtos ou tecnologias ou tratava de proposições teóricas sem relacioná-las à atividade prática. A Bíblia da Inovação foi desenvolvida com o propósito de unificar todas as teorias contemporâneas e suas práticas com foco na reinvenção dos processos e na criação de mercados inteiramente novos, que atendam as necessidades de clientes inexplorados.
Ao autores desenvolveram um caminho inédito de gestão em que uma área da empresa dispara o processo da cultura criativa e promove toda a cadeia da inovação. Kotler e Trías demonstram desde como atender os clientes de uma empresa até como selecionar e executar as ideias que promovem resultados e como trazê-las para o mercado em tempo recorde."
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